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发布日期:2022-09-23 09:21    点击次数:192

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文丨李兴

欢欣时光,逛博物馆看展览,感受千古文化,日渐成了人们新的糊口款式。

据国度文物局统计,2021年寰球博物馆管待观众7.79亿人次,比上年多了2.8亿人次。

“熟睡”于博物馆的文物,与观众之间永远离着一起玻璃幕,存在距离感。

文创消耗昂然下,文物正走出馆院,近距离地呈现至专家视线。

9月10日至30日,位于南京的河西天街《天街博物志-主题展》,迎来了南京博物院的18件“镇馆之宝”,金兽、鎏金喇嘛塔、金蝉玉叶、青瓷神兽尊、透雕人鸟兽玉饰件……

这些“高冷”的文物踏进于吵杂商圈,眩惑着一语气不休的人们前来打卡。

当下,消耗业态有一定筹画压力,趋于同质化的购物中心要看护客流量,本质功力。

龙湖天街别具肺肠,从历史文化中寻找灵感,通过与南京博物院的联动,将平静消耗与文化体验清除,打造了一条城市文化IP跨界的新旅途。

不仅解锁了新的流量密码,也为城市消耗复苏注入新活力。

1

文化集散地

在万物皆可IP化的时期,优质的文化IP更稀缺。

南京博物院是中国创建最早的博物馆,迄今有近80多年历史,可谓是文化圈的顶流IP。

南京博物院院藏丰富,领有各样藏品42万余件(套),上至旧石器时期,下迄现代,从江苏地域性到寰球各地的文物,一应俱有,是南京旅游中不行错过的打卡地。

这次与龙湖天街的协作,是南京博物院初次走进城市中心的买卖空间。

怎样承古改革,将传统文化融入现代、潮水的买卖空间,是进展IP最大价值的重要。

这次主题展“古今连合”,本色勾通历史,款式却走在前沿。

行动以馆藏经典文物为主,在对南京博物院藏珍品进行什物(复仿制)展示除外,同期借助影像、全息投影等数字化本事, 不成机动、多元地呈现馆藏本色。

让文物信得过“活”了起来,为更多人解封历史、读懂文物提供便利。

龙湖并不局限于静态地展现文物,还在共创、互动等多个层面探索。

展馆内,龙湖提供了与南京博物院联名的福袋以及文化相近派送、展售,并缔造了竹林七贤和博物院等专属图章。

参展不仅有了庆典感,消耗者也能把“文化”带回家。

不外,关于追求清新感的消耗者来说,“买买买”依然不及以自恃他们的需求。

龙湖天街另设了非遗展演、文物集市的行动,构造了一个沉浸式的文化集散地。

其中既有汉服跳舞秀、皮影戏本事的饰演,也有南京绒花、金陵云锦、古法制皂、金箔铸造等经典手工本事展示,以及DIY的活字印刷、丝网印刷的互动体验。

消耗者能听、能看、能买,也能玩,在全场合体验中,感受流畅千年文化的魔力。

在小红书、微博等搪塞平台,不少人主动拍照共享,“已毕看文物无谓列队的心愿了”“趁着这次契机让小至友多多了解历史文化”。

2

跨界新旅途

这场文化盛宴背后,是龙湖天街不休改革玩法,拓展新消耗场景、助力消耗复苏的新尝试。

2016年故宫文创家具大热,带动国内“博物馆经济”井喷,亚洲另类美女图片购物中心 x 博物馆的跨界联动模式也不稀有。

举例博物馆式门店、博物馆联名家具展卖等,但信得过将城市文化IP与买卖空间深度清除的却少有。

龙湖与南京博物院的联动,可谓开放了一条规创IP跨界的新旅途。

“消耗搪塞化”趋势,购物不再是人们逛市场的唯独决议,他们也将越来越多的时分参预“搪塞型购物”。

尤其是Z时期的年青消耗人群中,更抖擞为深嗜深嗜消耗、表情消耗买单,二次元经济、盲盒经济、潮玩的兴起便是佐证。

龙湖深谙此道,好多市场运营时最敬重流量的导入与滚动,龙湖更珍爱的是顾主表情价值的自恃,借助多元场景改革,竖立情谊共识。

南京博物院这一优质IP加持下,龙湖天街变身为一个流畅古今、相连城市的文化消耗新场景,相投了消耗者对国潮和传统文化的偏疼。

而场景化的深度打造,进一步丰富了观众的观展体验,有助于普及市场客流与品牌口碑,引发区域买卖消耗活力。

关于南京博物院来说,走进买卖空间亦然相连公众的路线之一。

这些年,跟着中国博物馆汲引行径的加速,博物馆的寰球业绩和素养功能突显。

南京博物院的运营处分理念和模式,也逐渐从筹谋“物”(文物)向业绩“人”(观众)调节。

借由龙湖天街的平台,南京博物院通过极品化的文物展览、面对用户的场景,有助于增硬汉们对文化的招供感和包摄感。

比较曩昔有限的展馆,购物中心交游的客流更等闲、多线索,能使扩大博物馆文物的受众消逝面和影响力。

在这些仿佛盒子一般的房子里,刚出社会的学生、低收入人群等蜗居其中,这一间间小小的房子对他们来说,只是一个睡觉的地方。

3

与城市共进

积极与城市文化清除,也体现了龙湖与城市共进的理念。

“古今和会,钟灵琉秀是南京”。

建城2500年的南京,是一座极具历史感的城市,领有诸多习惯古迹、文物非遗。

文化组成了这座城市的底色和灵魂,也深深地影响着近千万的消耗者。

2021年4月,南京成为首批“国度文化和旅游消耗示范城市”。

如今正全力激动国外消耗中心城市汲引,荧惑把文化消耗镶嵌各样消耗时事,打造消耗新场景、新模式。

自2019年12月龙湖南京天下天街开业以来,迄今龙湖已在南京布局了5座天街,已开业4座。

一直与城市发展同频,助力城市消耗升级。借助文创IP赋能和场景深度打造,为城市注入活力,此前早有尝试。

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本年6月开动,南京天街已先后落地《十竹斋·倪蓓蓓联名艺术展》《织浪·南京云锦博物馆》等行动。

本年9月,除了河西天街与南京博物院的联动除外,位于南京的其他三座天街,也将从不同文化见识发力,打入不同的文化圈层:

龙湾天街带来山海经巨型木偶马戏华东首演——绮幻dreamer城市马戏嘉年华;

天下天街落地蒸汽朋克巨型木偶马戏;

江北天街打造兼具“打卡逛展+快闪店”双重体验的龟龟游乐土。

当作IP界的资深玩家,北京、上海、杭州等城市,龙湖天街也在不竭输出具有文化气味的消耗场景。

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比如,2019年,龙湖北京长楹天街落地《故宫藏影》展,是龙湖集团联袂故宫出书,对文化 IP 的笼统改革开辟,亦然将购物中心的“消耗”功能与“历史文化输出”功能相清除的一次深度尝试。

龙湖杭州西溪天街2021年联袂故宫出书打造“悦读故宫·故宫藏影——泰西镜里的宫廷印象”百年影像特展。

这是继2019年后龙湖再度联袂故宫出书,落地阵势级文化IP,致意历史文化,输出文化标签。

不休从文化中寻找流量密码的龙湖天街,竖立起了我方的互异化上风同期,也为城市消耗复苏找到了新动能。

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